Глобалізація подає руку на декілька аспектів сучасної культури, від імпліцитних суспільних ієрархій, встановлених до стандартів та практики краси, до технології, що використовується щодня. У поєднанні з простотою доступу, що надається Інтернетом, люди тепер мають право вибору інформації, до якої вони отримують доступ. Будь то новини та розваги, можливість вибору надала нам свободу вивчати різні напрямки матеріалу в Інтернеті. Елементи глобалізації, зокрема культурна глобалізація, які знаходяться в сучасному суспільстві, перебувають у взаємозв'язку з метою інформування про вибір людей. Таким чином, певні тенденції краси чи музики безпосередньо пов'язані з глобалізацією. Одним із прикладів такої культурної глобалізації є нова здобута популярність індустрії корейської естради, широко відомий як «К-поп», у США та у всьому світі.
Історія «корейської хвилі» починається з лібералізації засобів масової інформації в Азії у 90-х роках. Під тиском США уряд Кореї дозволив студіям Голлівуду розповсюджувати фільми безпосередньо місцевим театрам, що врешті-решт призвело до занепаду корейських фільмів, телебачення та музики на користь американських розваг. Кореї суспільного телебачення в Кореї контролювали розповсюдження та здійснювали вплив на напрямок споживання ЗМІ. Таким чином, корейці були спрямовані на американський стиль музики та розваг. Результатом такого впливу стало включення американських елементів у оригінальні корейські форми популярної культури, і цей прогрес призвів до вибухової популярності корейських поп-груп та фільмів. Зокрема, корейські телевізійні драми отримали велику популярність по всій Азії, поширюючись із субтитрами та тиражуванням. Серед корейських телевізійних драматичних каналів був також «регіональний музичний телеканал, канал V, [який] демонстрував відео поп-музики, створюючи величезну базу фанатів K-pop в Азії» (Doobo 2015: 384). Отже, K-pop швидко розширився в Азію в кінці 90-х, і ця епоха була відома як «Корейська хвиля». Японія та Китай особливо споживали цю форму розваг і ефективно перетворювали галузь у щось досить вигідне для Кореї.
Корейські артисти та групи, такі як Psy або Bangtan Sonyeondan, та багато інших здобули тягу серед шанувальників у Сполучених Штатах, і багато хто назвав це зростання популярності "Другою корейською хвилею".
В останні роки K-pop знову пробився в мейнстрим-культуру, цього разу поширившись на західні країни. Корейські артисти та групи, такі як Psy або Bangtan Sonyeondan, та багато інших здобули тягу серед шанувальників у Сполучених Штатах, і багато хто назвав це зростання популярності "Другою корейською хвилею". Цей феномен K-pop, що виникає в американській культурі, пропонує багато потенційних позитивних наслідків для суспільних цінностей Америки. Наприклад, концепція «Жовтої небезпеки» може зменшуватися, коли культура стає все більш інтегрованою та прийнятою до Сполучених Штатів. Незважаючи на те, міжнародний розвиток цих корейських медіаіндустрій "явно є ознакою стійкості субальтерна - і" забруднення імперського ", враховуючи контекст багатомісячного американського панування світових культурних галузей" (Doobo 2015: 388 ). Зрештою, K-pop може виявитись цінним інструментом у певному сенсі культурної глобальної рівності, а проста присутність цього виду музики в американських ЗМІ є наочною демонстрацією культурної глобалізації.
Серед вищезазначених артистів, Bangtan Sonyeondan, також відомий як BTS, - це корейська група поп-хлопців, яка привернула увагу великих музичних організацій США. Після виходу свого альбому під назвою "Крила" BTS привернула багато уваги своїм стилем музики та хореографії. Будучи першою корейською групою, яка виграла музичну премію Billboard, до розпродажу арен у всьому світі, BTS отримала чимало значних міжнародних, нехай і американських уваги. Наприклад, коли вони оголосили про своє недавнє світове турне, вони були змушені додати більше зупинок туру - одну додаткову ніч в Анахаймі та Ньюарку та додаткову зупинку в Чикаго - у Сполучених Штатах. Тим не менше, квитки на всі зупинки були розпродані в рекордні рази. Насправді зупинка Ньюарка в центрі розсудливості, де розміщуються близько 18 700 людей і є однією з найбільших арен в Америці, розпродана за чотири хвилини . Група, яка дебютувала в 2013 році з дуже невеликим фінансуванням своїх проектів, перетворилася на сенсацію в Кореї, побивши багато власних записів, склавши чарти та створивши історію в корейській музичній індустрії. Міжнародна увага лише покращила їх продаж і принесла ще більше уваги семи членам.
Крім поширення культури, індустрія K-pop також пропонує велику економічну перевагу для Південної Кореї. Як один з найбільших експортерів країни, K-pop приносить дохід більш ніж одним способом. Вірусні відчуття, такі як Psy "Gangnam Style", ще більше поширюють експозицію корейської культури та цінностей. Тоді не випадково відзначають значний приплив туристів до Кореї, а також зростання інтересу та споживання корейської продукції та кухні. Від засобів догляду за шкірою та косметикою до бібімбапу та кімчі, корейські продавці спостерігають досить високий ріст продажів; такі місця, як Koreatown у Нью-Йорку, бачать більше бізнесу, ніж будь-коли, залучаючи споживачів до своїх місцевих магазинів. Навіть культурні заходи, такі як нораебанг або корейські кімнати для караоке, стають все більш популярними у Сполучених Штатах. Це все справді робота K-pop та інших видів розваг, таких як корейські драми. Ці знаменитості здатні зібрати натовп так, як може лише жменька американських художників. Як згадувалося раніше, такі групи, як BTS, проводять світові гастролі, що простягаються від Японії до Чилі до Каліфорнії, розширюючи музичні тенденції та впливаючи на інші частини світу. Отже, їх вплив через просування товарів та спонсорські послуги також допомагає економічному здоров'ю країни. Групи просувають Puma, і їх кампанії виявилися надзвичайно успішними для фірми. Хоча Puma схиляється до використання єдиної глобальної стратегії бренда, їх єдиним винятком є Південна Корея, в якій вони використовують місцевий талант BTS для орієнтації на регіон. Фактично, Адріан Той, регіональний директор маркетингу компанії, заявив, що "початковий план полягав у націлюванні на Південну Корею [через BTS], але завдяки силі соціальних медіа їх історія та подальший контент отримали життя по всьому регіону" (Iyer). Популярність групи принесла прибуток як власній компанії, так і тим, що вони просувають. Puma - це дуже успішний міжнародний бренд, і для їх виключення в маркетингу є Південна Корея завдяки здатності місцевих знаменитостей K-pop рекламувати ефективніше, ніж глобальна стратегія бренду є досить важливою.
Одна з основ соціальних змін полягає в поразці початкової апатії до інших груп людей. Як така, культурна глобалізація є потужним інструментом, який можна використовувати для проникнення західних гегемонічних культур ідеями та перспективами, які відрізняються від її власних. Це може виявити групи, які стали расовим Іншим західній культурі та подолали вищезгадану апатію. Такі ідеї можуть також дати можливість членам таких інших груп відчувати, що вони насправді мають голос, що їхня культура та традиції насправді мають значення. Ці, здавалося б, прості настрої можуть кардинально перетворити і оскаржити суспільно-політичні погляди Заходу. Таким чином, K-pop - це більше, ніж музика іншою мовою. За словами члена BTS Намджона Кіма, який він говорив перед присутніми: "музика перевершує мову, країни чи раси". Його слова чудово підсумовують культурну глобалізацію та те, як повідомлення, що містяться в музиці та розвагах, можуть поширюватися по всьому світу незалежно від їх походження. Як щось, що в шаленості перевершує регіональні бар'єри, жанр музики може просто мати можливість поставити під сумнів справедливість стереотипів та спонукати західну культуру прийняти та узаконити практики та норми інших груп людей.
Бібліографія
Фінан, Ніколь, Логан Яффе та Саманта Швидка. "Культи перехрестя: фанати чорного поп-музики в Америці". Нью-Йорк Таймс. 27 березня 2017. Інтернет.
Шим, Дубо. 2015. «Гібридність та зростання популярної корейської культури в Азії». Pp. 383-388 у "Читачі глобалізації: П'яте видання" під редакцією Френка Дж. Лехнера та Джона Болі. Сполучене Королівство: John Wiley & Sons. ТОВ
Ієр, Бараві. "Що Puma робить правильно в Азії" Кампанія Азія. 12 жовтня 2016. Інтернет.
